В России и странах ЕАЭС продукция большинства видов официально проходит обязательную процедуру подтверждения качества и безопасности. Для этого по принятым техрегламентам используются две основные формы оценки соответствия:
Также на национальном уровне для ряда товаров предусмотрена наиболее строгая процедура — госрегистрация, например, для БАДов и продукции для детей. По итогам обязательной сертификации и/или госрегистрации заявитель получает комплект разрешительных документов, дающих право свободно реализовывать товары.
Добровольная сертификация — процедура, которую изготовитель или продавец может по своему желанию заказать в аккредитованном центре сертификации в порядке ст. 21 ФЗ № 184 «О техническом регулировании». Добровольный сертификат не заменяет обязательный, поэтому его оформляют только после получения разрешительных документов. Главное назначение этой процедуры — маркетинговое, то есть улучшить позиции бренда на рынке.
Заявитель может самостоятельно выбирать:
- Систему (СДС).
- Схему подтверждения.
- Потребительские свойства товаров или услуг, которые будут подтверждены.
Зачем заказывать добровольный сертификат, какие преимущества он дает заявителю — об этом рассказывают эксперты нашего центра сертификации.
Системы добровольной сертификации (СДС)
Росстандарт ведет реестр аккредитованных СДС. Ознакомиться с ним можно на официальном портале ведомства. Каждый заявитель может выбирать любую из этих СДС, отталкиваясь от своих целей и задач.
Одна из наиболее хорошо знакомых потребителям систем — ГОСТ Р. В ней ряд товаров сертифицируется в обязательном порядке. Перечень кодов ТН ВЭД такой подконтрольной продукции содержится в Постановлении Правительства РФ № 2425 от 23.12.2021 г. Если же конкретный товар отсутствует в этом перечне, тогда заявитель вправе заказать сертификацию в системе ГОСТ Р в добровольном порядке.
Сертифицировать можно:
- товары;
- услуги;
- системы менеджмента качества.
Заявителями в системе ГОСТ Р могут быть ИП и юрлица. После завершения сертификации на товар можно нанести знак соответствия СДС, но это не обязательно — по желанию. Также информацию о добровольной сертификации можно использовать в рекламных и промо-материалах на сайте компании, в СМИ и т.д.
Срок действия добровольного сертификата
Продолжительность действия документа определяется заявителем. Обычно — не более 3 лет, но в отдельных случаях может быть до 5. Основанием для выбора срока действия является схема сертификации — ее применяют для подтверждения соответствия продукции стандарту (ГОСТу, ТУ и т.д.).
В ГОСТ Р 53603-2020 приведены основные схемы сертификации. Однако заявитель совместно с центром сертификации могут разработать свою схему применительно к конкретной продукции. При разработке индивидуальных схем руководствуются ГОСТ ISO/IEC 17067-2015.
центра по сертификации СЕРТЕКС
Важно, что бизнес всё чаще начинает воспринимать добровольную сертификацию продукции не как формальность, а как управляемый инструмент развития. В отличие от обязательных процедур, где перечень требований и схем строго регламентирован, добровольная сертификация даёт заявителю гибкость — возможность подтвердить именно те характеристики продукции или услуг, которые имеют значение для целевой аудитории и рынка сбыта.
На практике это особенно востребовано в конкурентных сегментах, где покупатель делает выбор между аналогичными товарами. Наличие добровольного сертификата в системе, понятной потребителю, например ГОСТ Р, повышает доверие и облегчает продвижение продукции. При этом принципиально важно, что такой документ оформляется только после выполнения всех обязательных требований — это сохраняет прозрачность и юридическую корректность процедуры.
Отдельно отмечу, что выбор схемы и срока действия сертификата — это всегда совместная работа заявителя и центра сертификации. Грамотно подобранная схема позволяет не только подтвердить соответствие стандартам, но и оптимизировать затраты, не снижая достоверности оценки. Именно такой взвешенный подход сегодня формирует зрелый и ответственный рынок сертификации
Когда и почему выгодно оформлять добровольный сертификат
Покупатели и деловые партнеры больше доверяют продукции и компании, если видят подтверждение приверженности строгим международным стандартам. Среди основных мотивирующих критериев выбора в пользу добровольной сертификации представители бизнеса называют:
- стремление подчеркнуть преимущества товаров среди аналогов и официально подтвердить конкретные свойства продукции;
- расширение рынка сбыта и наращивание объемов продаж за счет укрепления доверия к бренду;
- получение доступа к контрактам с крупными торговыми сетями и к участию в государственных тендерах;
- снижение рисков нареканий со стороны клиентов и контрагентов;
- привлечение инвесторов путем демонстрации высокой прозрачности производства и современного уровня корпоративной культуры.
Добровольная сертификация — эффективный маркетинговый инструмент. Им пользуются представители малого бизнеса и крупные корпорации. Максимальный эффект можно получить в следующих ситуациях:
- Товар или услуга представлены в «плотной» нише, где крайне высока конкуренция.
- Перед компанией стоит цель — выйти на ритейл или продвигать проукцию на маркетплейсах.
- Продукт является новинкой на рынке и потенциальным потребителям важно иметь перед глазами понятный «индикатор» доверия.
На этапе выбора СДС важно провести внутренний аудит предприятия для оценки возможных несоответствий. Специалисты нашего центра сертификации помогут подобрать наиболее подходящую систему, которая сделает вашу продукцию более узнаваемой и повысит лояльность клиентов.
6 причин, чтобы выбрать СЕРТЕКС
Аккредитованный орган по сертификации
с 2017 года
Работа без посредников собственный орган по
сертификации и испытательная
лаборатория
16 лет успешной работы и более 1000 довольных
клиентов
Профессионалы штат экспертов в области
подтверждения соответствия
Оформление сертификатов на территории РФ, Таможенного
Союза,стран Европы и Азии
Максимально быстрое и ответственное
оформление документов
Прямая финансовая выгода добровольной сертификации
После оформления добровольного сертификата на продукцию или услуги компании увеличивают оборот и получают больше прибыли. Это происходит по ряду причин:
- Рост доверия. Покупатели больше доверяют сертифицированным товарам и услугам. Компания реже сталкивается с возвратами, а объем повторных покупок увеличивается. При этом прирастает клиентский трафик за счет мотивированных клиентов, желающих и готовых платить больше за уверенность в высоком качестве продукции.
- Привлечение корпоративных деловых партнеров. Крупные предприятия, а также госструктуры предъявляют высокие требования к качеству и безопасности товаров. Поэтому предпочтение в большинстве случаев отдается компаниям, которые могут предоставить соответствующие документы о сертификации. Доступ к госзаказам и выход на оптовые поставки значительно увеличивает доходы производителей и поставщиков.
- Возможность увеличить цену товаров. За качественную сертифицированную продукцию покупатели готовы платить дороже. При этом повышение цен не влечет спада объемов продаж. Поскольку компания сохраняет высокий спрос на продукцию, рентабельность такого бизнеса в целом также повышается.
- Уменьшение производственных затрат. Есть несколько направлений снижения издержек, которое происходит после добровольной сертификации. В процессе подготовки к оформлению сертификата эксперты помогают найти резервы, чтобы сократить затраты на энергоносители и материалы, и таким образом оптимизировать производство. Контроль качества помогает снизить объем брака, а значит, и возвратов. К тому же документы, оформленные в составе пакета для сертификации, можно использовать для внутреннего аудита и отчетности.
Точные расчеты по конкретному предприятию помогут увидеть, насколько прирастает прибыль после добровольной сертификации. В отдельных случаях уже в первый год прирост может достигать 40 % и более. Особенно, если компания изначально эффективно внедряет сертификацию в свою маркетинговую стратегию. Таким образом можно подчеркнуть приоритет постоянного улучшения и оптимизации производственных процессов.
Как использовать добровольный сертификат в маркетинговых целях
После завершения процедуры сертификации необходимо сразу же применить ее результат во всех сферах коммуникации с клиентами и деловыми партнерами:
- разместите логотип СДС на упаковке товаров, а также на сайте и на страницах соцсетей компании;
- сообщите о сертификации в описании продукции на площадках маркетплейсов и в каталогах интернет-магазинов;
- в рекламных материалах подчеркните превосходство продукции по критериям качества и безопасности;
- публикуйте пресс-релизы о сертификации и статьи об этом процессе в отраслевых СМИ для укрепления делового имиджа;
- при участии в отраслевых выставках и конференциях показывайте сертификаты наряду с грамотами и другими наградами.
Сертификация продукции может органично дополнить брендинг производителя или поставщика. В условиях растущей информационной нагрузки потребителям сложнее ориентироваться в преимуществах тех или иных предложений. Сертификат является четким ориентиром при принятии решения в пользу конкретного бренда.
Отвечаем на частые вопросы
| На каждый товар нужен отдельный сертификат? | |
| Да. Документ оформляют на конкретный товар с определенными характеристиками. Если у производителя в линейке представлена продукция с разным составом, свойствами, то потребуется оформить отдельный сертификат на каждый вид. | |
| Можно ли продлить добровольный сертификат? | |
| Нет. После истечения срока действия документа потребуется заново пройти сертификацию. При стабильном серийном производстве такая процедура может быть осуществлена по упрощенному сценарию, но в каждом конкретном случае это необходимо уточнять. | |
| На импортные товары можно заказать добровольный сертификат? | |
| Да. Объектом сертификации могут быть товары, изготовленные в ЕАЭС и за пределами Таможенного союза. | |
